小米日本官方正式道歉，营销再度失误创意有但是确实该骂！如何评价？

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广告创意并没有事，但是千万不能够“过犹不及”。小米这一次可谓宣传很不到位，甚至会出现严重影响小米的日本销售情况，实际上小米的性价比优势，如果在日本的话，确实有优势。

可惜这一次的视频“宣传”，展示红米30W快充的画面里，一个“大胖子”气球竟然飞上天，并且其背后出现了核弹爆炸的场景，被指是在暗示投放长崎的原子弹“胖子”，引起日本用户的强烈不满。

确实认识到这件事的严重性，小米在5月6日做了道歉，“我们发布了有关最新产品促销视频的评论，我们将努力防止将来再次发生”。

这件事对于小米在日本的未来是有着不可忽视的影响的。能否打开小米在日本的市场？我们知道在日本，销量最高的就是苹果，夏普，三星等等。

小米想要打开日本市场，实际上是相对有难度的。而这一次在宣传上面的失误，给小米在日本市场的发展带来了更大的困难。如何解决小米在日本市场的问题？我相信这对于小米来说是一个非常困扰的事情。特别是在宣传方面，如何能够获得消费者的认同，如何能够更尊重各国消费者？这是任何手机厂商在广告宣传中都必须考虑的。

小米在日本凉了！

这事的性质相当严重，绝对不是题主说的有创意，也不仅仅被该骂的问题。如果要正确形容小米这次的行为，用两个字来形容就是“辱日”，类似于日本拿南京大屠杀来做营销宣传，你想想我们的反应会如何，现在日本国内就是这种状态。

1、为什么说是辱日

小米这次推广的视频中情形大致如下：白人吃日本寿司，结果最后吃成了一个胖子，然后胖子最后爆了，呈蘑菇云状态。这不等于暗示当年美国人（视频中的白人）使用“胖子”核弹了日本。

作为世界上唯一被核平过的国家，你想想下日本国民看到这一视频后会是什么心情。

因此，这次事件是妥妥的“辱日”，视频一经发布后立马受到日本国内以及其他地区国家的批判，吓得小米立马下架了推特和Youtube上的内容。

事情持续发酵后，一些日本网民又翻出了2017年小米校园招聘歧视日语系专业的事情，可谓新帐老帐一起算了。

2、快充广告为何是这样的视频

其实我是很不能解小米的这波骚操作。

这次视频的核心是为了营销自己的快充，但是快充怎么会和吃寿司、胖子以及爆炸相关联？难道这是想表达我快充充电快，然后撑不住了会炸掉？另外为何非得是白人，不能是日本人吗？

我是百思不得其解，这里想问问题主，小米这视频的创意在哪里，给说说！还望高人给指点一二。

此外，不知道小米这视频具体是谁做的，日方人员制作，还是说是中方人员制作，但不管是哪一方制作，看到蘑菇云那一刻起他们就没想过日本曾经是被核平的国家？即便是制作人员不知，那后续的审核人员呢，这一整条线上的人不会都如此无知吧。我甚至都开始怀疑是不是内部人员在故意黑小米。

也许，小米在国内怼友商怼惯了，以为在日本也一样能这样玩？

3、小米在日本市场基本凉了

小米日本官方正式道歉，如何看待这件事呢？

对于小米日本官方道歉这件事，我想说的是日本网名太过敏感与玻璃心！同时小米营销团队太过走心也欠考虑，抛开日本网名联想的“原子弹爆炸事件”，宣传视频本身颇具创意以及滑稽性。

我们知道，视频的本意是为了宣传Redmi Note 9 的30W快充功能，却不想到被日本民众联想到“胖男孩原子弹爆炸”。

目前小米日本官方已经公开发文道歉：

通过这件事，以及前几天的小米副总裁常程道歉事件来看，小米的营销水平的确有待加强！

不过，小米官方迅速做出官方道歉也算诚恳。

通过这件事，让大家看到尊重世界各国用户以及文化是多么重要！并且小米公司保证在今后宣传新产品时，小米将更贴近用户，努力防止再次发生此类事件。

最后，我想说一句想要融入海外市场，不仅需要了解他国的用户产品需求，并且对于他国的历史、文化、政治等方面都需要有比较全面的认识。而对于本国人民来说，需要尽量尊重事实，不能太过于玻璃心，视频本义毫无疑问与“原子弹爆炸”无关，牵扯到一起也比较牵强，但是网络的透明化与高速发展使得这种看似不起眼的事情被无限放大，最终发展为一个事件！

经过小米此次的日本官方道歉这件事，相信不仅对于小米公司是一个教训，对于国内其他出海公司来说，都具有非常重要的警示作用！

以上观点仅供参考，欢迎大家关注交流！

小米又双叒叕道歉了！上次常程因微博发布拍女生宿舍等不当言论而道歉，这事过去没几天，小米又因日本宣传视频不当向日本致歉。在这里只想说小米的宣传部门你们可长点心吧，你们不是给公关团队挖坑的，十几天两次因宣传道歉也是没谁了。

目前对于这件事，小米已经下架了视频，小米日本也发文道歉，但是日本网友大部分都不买账。大部分日本人都在抵制。

这次小米在日本的宣传视频的翻车，昨晚上了日推热搜，还被翻了之前招聘的旧帐，这下小米口碑还没在日本建立起来就直接崩了。

其实这几年小米营销团队搞骚操作也不第一次了。

上次常程宣传小米10青春版，文案是拍裤裆拍女生宿舍，让消费者很反感，这次又出现了不谨慎的宣传。

其实手机厂商宣传翻车难免，但短时间对宣传人群精准无误地翻车就匪夷所思了。小米宣传部门是友商间谍，原来不过是戏称，现在却要好好思考有没有这种可能性了。

• 小米既然想进入日本市场，那你作为一个新市场的新玩家，在宣传方面应该知道一些这样的常识性问题，一些敏感的问题最好不要碰。
• 而且小米今年要向高端市场发力，那么品牌的塑造就格外重要，在这方面真得要注意注意再注意。

当然也有部分网友笑称，小米这是根本不在意日本市场，弄个辱日宣传在微博和知乎等刷爱国热度才是正经。醉翁之意不在酒。

华为：我承认，你赢了，是你比较爱国。

小米：这才叫新国货啊，澎湃中国芯。

大家怎么看小米因宣传视频向日本道歉这件事呢？欢迎在下方评论区发表不同的意见。

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最近小米这热点不断，前几天才因为常程的事情，道过一次歉，这又在日本的一则Redmi Note 9系列宣传视频中，出现了不当，引起了日本消费者的抗议，当然小米日本也是第一时间删掉了视频，并道歉。

小米日本在视频中，出现了一个顾客吃完寿司，变得很胖，然后就飞到天空爆炸，接着出现了一个蘑菇云的画面，这让人能够想到啥？

小米可能本意并没有太多别的意思，只是想让视频变得有趣一些，但是在日本出现这样的一幕，确实比较容易引起日本民众的无解，确实有点不太严谨。

小结

小米在日本才刚要起步，这次营销失误，毫无疑问，要产生很大的负面影响了。

小米做错了什么？它为何要向日本道歉？

如果属实，小米的广告太烂了！广告是中性的，不应该有任何歧视或者侮辱，日本是世界上唯一被核弹轰炸过的国家，日本人是唯一对核弹深深伤害过的人民，敏感是自然的，道歉是应该的。将心比心，日本人也是人，我们仇视的是二战时期的日本侵略的野心，愤怒的是侵华日军的暴行，不能忘却的是日本部分右翼人士或那些把侵略他国，伤害他国人民当做自我发展理所当然之举的人，现在的日本民众，他们又做过哪些伤害我们的事情呢？理智有时候很重要，我爱国，如果祖国需要，我可以上阵杀敌。但我不能因为爱国，就是非不分，这和当年二战时期的侵华日军的刽子手、纳粹帮凶有什么不同？

看似小米在日本投放原子弹广告是营销翻车损失惨重，实际上这是声东击西之策。

我就上当了，一听说小米居然在日本放原子弹快充广告（原子弹爆炸，小男孩，胖子三要素都有），我立马在小米官网买了个红米手机表示支持。

今天想想不对啊，我不缺手机用啊……

小米莫不是原子弹广告轰日本为虚，提升国内销量为实？！

真的是因为宣传时有原子弹爆炸的镜头吗？？如果真的是因为这个就给人家道歉，那可是太软了！！侵华战争对我们造成那么大的伤害，也没看到他们有什么歉意。我记得前些年日本一家连锁酒店里故意摆放有关篡改日本侵华历史书籍的事情，他们也没有改，也没有道歉！他们的老板当时出来回应，还强势的不得了。我们一个镜头就要道歉？？软！！看来小米就会窝里横啊！！平时总是咬着华为不放，结果一遇到外国人马上就认怂了？！软！软！！软！！！看到雷军一直在夸自己有多么多么好，本来想等下次换手机时就买一个小米试试的，我看还是算了吧！怂包软蛋！就会窝里横！！！

小米9延期发售，“雷布斯”真诚致歉，米粉们买单吗？

小米9这次供货不足的乌龙，不仅友商看了笑话、就算是米粉也是伤透了心。当然小米并不是在进行所谓的饥饿营销，而是产能真的出了问题，高通枭龙855和索尼IMX586供货不足是最大的问题。

雷军最大的问题是不该立flag，显得备货很足

伤透米粉心的不是别人，就是雷军、和小米自己！

在红米品牌独立发布会上，小米发布了内部代号为“小金刚”的红米Note7，在发布会上雷军第一次正面怼了华为荣耀，荣耀吐槽小米PPT手机的事情，小米正式在发布会上也吐槽了一波华为荣耀V20也是没有货的PPT手机。

不久之后小米发布了这款内部代号为“战斗天使”的小米9，并且还请来了王源为小米9代言，阵仗拉得非常大。更致命的是，从最开始说首批备货100万台，直到现在雷军都还在微博上强硬表示“3月底保证供货150万台”，小米总裁林斌等高管都发微博表示自己在工厂里面拧螺丝。

不过直到现在也不能保证充足的供货，有一点“没有金刚钻却要揽瓷器活”的感觉，自己先把flag立起来了，结果自己又做不到。现在米粉很伤心，但又能怎么办呢？买不到还是买不到。

核心元器件拿不到才是最大的致命伤

高通骁龙855、索尼IMX586都是非常紧缺的元器件，小米现在根本拿不到足够的流片。

小米之所以备货不足，很大程度是因为初期预期不够，销售不给预估销量，怕砸在手里，因此在估量的时候有所保守，本来市场需要200万台，结果只敢备货50万台。加上小米没有渠道商分担销售和库存压力，没有渠道商吃掉一部分，大规模备货的勇气更没有，要知道2015、2016年那个节点，小米note就因为积压太多，市场反馈不好，差点把小米拖死了。

现在三星S10/S10+表现非常亮眼，还有IQOO等手机都在抢855，而且在三星这种大厂面前，小米没有人家胆子大，也没有人家财大气粗，自然在供应商面前话语权就比较差，自然比较吃亏。

总之小米9目前无货可卖的尴尬局面还是雷军等小米高管层一首酿成的，怪不得别人。小米供应链还存在着很大的问题，苹果之所以强，不仅是软硬件结合能力，更重要的就是因为库克为苹果搭建起来的强大的供应链体系。

9年了 小米刚发布的产品真的很难买到 这不是什么饥饿营销 不懂什么叫饥饿营销的不要乱说 数码产品就和海鲜一样 卖不出去分分钟降价 小米的移动终端都是贴近成本定价 不可能先生产几百万台 然后发布 雷军最害怕的就是库存积压 几乎所有的终端厂商不是饿死的 而是撑死的 做好市场预期非常难 再加上早期供应链供给不足 代工厂的产线紧张都是“难产”的主要原因 那为什么以前的移动终端刚发布就已经大量现货了呢 那是因为传统的厂商定价都会比较高 几乎是成本的两到三倍 不用担心卖不出去导致降价 小米是互联网企业 不是硬件厂商 小米的盈利靠的是互联网服务 不是传统厂商的硬件差价 虽然友商的子品牌也打着互联网的旗号 那是掩耳盗铃 都是伪互联网品牌 盈利靠的还是硬件差价

小米在5x发布会上用的公证处已经被查处了，为什么小米没事或并没有为这事公开致歉？

提问者不是黑狗就是居心叵测的搬弄是非者！我想这黑狗就好像一块石头砸向大海一样，翻不起什么浪！就想有些傻狗栽赃说小米把藏南划给印度，凡有理智的人都知道小米有那权利划给印度吗？国家允许小米这么做吗？很明显的傻屌黑！

雷军为什么会向三星“道歉”呢？

用过小米的都知道，小米手机屏幕分别采用的是夏普及友达两大品牌，至今没有一款是预装三星屏的。三星屏幕作为消费者最为认可的屏幕，同时也是目前没有任何一家可以替代的，那为何小米始终没有使用三星屏呢?原来并不是因为贵，而是三星不供货给小米。

小米至今无三星屏幕如何更进一步?

据说，当初小米供应链与三星中国区半导体两个团队曾经接触过，然而在结果过程中，三星觉得小米态度差，并且双方还出现了争执，最终三星半导体团队直接拍桌子走人了。而据说因为这个原因，雷军一气之下把高管罢黜了。

有传言雷军曾先后三次前往三星总部

随后2016年7月份，雷军开始掌管供应链事物，有相关人事传言说，雷军前后总共去了三星总部四次，很可能是去为先前的事致歉，并希望三星方面能够为小米提供OLED屏。三星半导体团队在外界的口碑本身就不好，而且由于三星屏幕几乎是处于无竞争对手状态，因此也表现得非常强势。

中高端手机纷纷投入三星屏幕怀抱

如今小米已经开辟全面屏时代，想要再往上走必定离不开三星的OLED屏，连苹果都抱着三星屏幕大腿了，小米又有什么好犹豫的?虽然前三次到三星总部并没有收货，但是第四次似乎关心有所改善，据透露，小米7很可能搭载三星OLED屏，显然雷军经过四次的不懈努力，还是很有可能将三星拿下。

小米在近些年的表现可以说是相当的强势，特别是今年的崛起。小米不仅以优质的手机品质，还有极高的性价比占领了市场，更重要的是它开启了一个全面屏的新时代。

虽然小米手机发展这么快，但是还是需要有突破，和三星苹果等国际大厂还是有一定的差距。小米手机的最大遗憾就是屏幕效果不够好，而我们都知道，做屏幕做的最好的就是韩国的三星电子，小米手机一直没有能用上三星的屏幕。

明年的小米7，雷军为了能够用上三星的OLED屏幕也是拼了。先后四次去三星的韩国总部道歉。

为什么要道歉呢？

据说，当初小米供应链与三星中国区半导体两个团队曾经接触过，然而在结果过程中，三星由于表现比较强势，小米的态度也好不到哪儿去，导致三星觉得小米态度差，并且双方还出现了争执，最终三星半导体团队直接拍桌子走人了。所以合作也就无疾而终了！

而据说因为这个原因，雷军一气之下把当时谈判的高管罢黜了。可以见得雷军在这件事情上有多么重视！

随后2016年7月份，雷军开始掌管供应链事物，为了尽早和三星合作拿到三星的屏幕，传言说，雷军前后总共去了三星总部四次，为先前的事致歉，并希望三星方面能够为小米提供OLED屏。

苹果今年的iPhone X，就是用的OLED屏幕。OLED显示屏是利用有机电致发光二极管制成的显示屏。由于同时具备自发光有机电激发光二极管，不需背光源、对比度高、厚度薄、视角广、反应速度快、可用于挠曲性面板、使用温度范围广、构造及制程较简单等优异之特性，被认为是下一代的平面显示器新兴应用技术。

如今小米已经开辟全面屏时代，想要再往上走必定离不开三星的OLED屏，不过，即便小米用上了三星屏幕也不见得是好事，当年HTC G7的惨剧就是由于断货造成的。

经过四次道歉，传言小米已经与三星携手，签署了OLED面板供应协议，主要用于小米旗舰级智能手机。显示屏的大小则为6.01英寸，将从今年十二月份开始供货。

肯定是因为三星比小米牛呗，国内企业技术水平没办法造出三星那样的屏，小米只能低三下四去求人家三星了，所以中国人要想抬头挺胸，必须提高科技水平，拿出自己的拳头产品来，而不是整天窝里斗，否则自己时刻会挨别人的拳头。

如何看待小米集团王嵋为其错误言辞致歉并主动请辞？

这句话是王嵋在2020（第13届）中国人力资源管理年会——中国领先企业人才发展论坛上的讲话。

王嵋是小米清河大学副校长（校长是刘德），她也是小米集团人力资源副总裁（下图是7月份小米设立北京工业大学奖学金的报道。），级别很高但是还算不上严格意义的高管，员工系统内部也看不到级别，这个职位主动请辞我敬他是一条汉子（前提是真主动请辞）。

王嵋原来是51talk的人力资源副总裁，18年底还在51talk，应该是19年或者今年加入小米的。

“得屌丝者得天下”这句话说出后，舆论影响很大，小米公司发言人的声明中表示王媚已经请辞并获得了批准。

有意思的是小米公司发言人这个账号一共为3次小米员工言论发过声明，一件是今年4月份常程拍裤裆事件，常程刚从联想离职加盟小米几个月（不知道现在跟联想的官司如何了），当时的结果是：做出深刻检讨，加强培训。

另外一件是2017年秦涛招聘的时候侮辱日语系学生，秦涛是中华万年历创始人在2016年加入小米，处罚结果是道歉，加强培训。

有趣的是这三个人都是加盟小米当年或者第二年就搞出大的负面新闻来，这是一种巧合吗？我感觉不是，很少有公司这样。

小米是一个典型的集权式企业，尤其是涉及到企业战略发展方向这种大事儿上。

五年前，雷总说，小米就是“要让每个人都享受科技的乐趣”，所以小米是要做物美价廉的产品，在严格限制价格的前提下提升产品品质，以构筑自己的核心竞争力。

所以，彼时所有能够降低成本的，有性价比的东西都是小米的方向，包括性价比营销。

彼时，你说屌丝没问题，搞低俗营销也可以被接受。哪怕是这种方式会不断引发舆论危机，但小米内部不会处理你。

但五年后的今年，小米的战略方向在转变，这种方向基于两方面的考虑：

第一，随着中国经济本身的快速发展，全社会的消费升级趋势都日益明显，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。美好生活需求成为根本。